Adopter un mode de vie plus sain et plus éco-responsable ? On est de plus en plus nombreux (à essayer de) le faire, notamment pour l’alimentation et pour l’habillement… mais ce n’est pas toujours évident. Certes, il y a la seconde main, les friperies, mais il existe aussi des marques locales, qui se battent pour exister. Zoom aujourd’hui sur l’une d’elles, née dans le 20e, il y a trois ans. 

Son nom ? Madame Yvette. Yvette, prénom très populaire dans les années 1930 représente les ouvrières au XXe siècle et Madame pour une sorte d’hommage à toutes ces travailleuses. Sa créatrice, Hind Belali, a eu plusieurs vies avant d’épouser celle de créatrice de mode. Après avoir grandi en Bretagne, elle a étudié la philosophie, lancé des ateliers mêlant théâtre et philo (Le théâtre des petits philosophes), et choisit de s’installer dans le 20e arrondissement, dans le quartier de la place de la Réunion, qui l’attire pour sa diversité. 

En 2020, c’est en puisant dans ses expériences pros et intellectuelles qu’elle en vient à concevoir des vêtements. Dans une société qui s’interroge sur comment s’habiller différemment, dans un contexte de sobriété, les matières naturelles –  le lin, puis le chanvre et la laine, tissés en Europe – s’imposent à elle. Le rapport au vêtement est lui aussi repensé : on fuit les tendances, avec des pièces durables et intemporelles, fabriquées à la demande (en un mois). Hind les imagine, puis travaille avec une modéliste et un atelier de confection. Tous se trouvent à Paris, et sa marque décroche le label fabriqué à Paris.

En toute logique, entre le coût des matières et les heures de travail, les pièces sont vendues à des prix plus élevés que dans la fast fashion. Mais cela reste abordable. Neufs modèles sont proposés aujourd’hui, du manteau long à la chemise unisexe, et se déclinent en différentes matières. Ce qui permet de se composer un dressing d’essentiels. On aime particulièrement la chemise Zoé (189 €) qui se porte de deux façons, la petite veste de travail en flanelle grise ou en toile de lin crème (210  €), ou l’incontournable et élégante robe noire en lin noir (150  €). De quoi nous donner envie de commencer notre wishlist de Noël…

Texte : Malvina Adorno
Photos : Madame Yvette

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