Il est de ces trajectoires de vie assez folles, dont on adore se faire l’écho. Aujourd’hui, place à Clémentine, une Avignonnaise passionnée de voyages, de déco, qui a toujours “chiné, bricolé, peint des meubles”. Partie à 20 ans découvrir l’Asie en sac à dos avec son frère, elle tombe amoureuse de la Thaïlande et d’un Thaïlandais. Quinze ans plus tard, cette passion pour les beaux objets s’exprime à Jourdain, dans sa boutique, Baan, qui vient de s’agrandir.
“En partant vivre en Thaïlande une partie de l’année, je suis tombée sur plein d’artisanat, que je ramenais pour moi et pour payer mes billets d’avion. Les gens adoraient ça”, se souvient-elle. Alors que l’idée de créer une marque de déco la titille, elle décide de travailler un temps chez Merci, comme vendeuse en déco, puis en textile. Expérience ultra-formatrice, puisqu’elle est aujourd’hui distribuée chez eux.
D’abord vendue sur internet et chez des distributeurs, sa marque Baan se positionne “sur de beaux produits artisanaux, en matière naturelle, en très petite série”. Ce peut être un bijou, une boîte vintage, une spatule en bois, un wok en laiton ou une lunchbox en émail. Le succès viendra des bracelets bouddhistes (“bracelet Baan”, 14 €), que Clémentine est la première à ramener en France, en 2010. Une collection de bracelets créée à partir d’un bijou qu’elle a déniché… et qui a été largement copiée depuis. Leur notoriété explose en 2011 quand Inès de la Fressange se rend à la Fashion Week avec une dizaine d’entre eux à son poignet. Carton assuré.
Il y a trois ans, Clémentine se lance un nouveau défi : l’ouverture d’une boutique à Jourdain, son quartier parisien. “Le lieu impressionne un peu pour le quartier, les gens s’imaginent que ce sera cher et n’osent pas forcément rentrer”, explique Clémentine. Pourtant, vous y serez accueillis par une équipe internationale (pas guindée du tout !) – Bozena est polonaise, Mariana brésilienne. L’espace est scindé en deux univers, avec d’un côté la mode (bijoux, sacs et pochettes, vêtements) de l’autre la maison (linge de maison, vaisselle, ustensiles de cuisine, luminaires et mobilier).
Point d’import-export ici. Chaque objet est créé par la marque et produit par des artisans (menuisiers, couturières, céramistes, teinturières…) originaires désormais de 10 pays d’Asie, Afrique et Amérique du Sud. Si le positionnement est assez haut de gamme, vous pourrez également y trouver des petits prix (verres soufflés de Syrie à 7 €, bijoux à 9 €, beaucoup de petits cadeaux à 15-20 €). “Rien n’est fait en usine, l’idée, c’est d’acheter moins souvent, mais mieux, donc je veille à avoir une marge resserrée pour que cela reste accessible”, poursuit Clémentine. Demain, elle repartira pour Krabi, où vit sa famille. Et où elle continue à dénicher pour nous des merveilles.
>> 4, rue de la Villette, Paris 19e, à 20 mètres du 20e arrdt. Du lundi au samedi 10h-19h.
*Partenariat
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